Логотип является важнейшей частью айдентики, которая, в свою очередь, напрямую связывается с брендингом. Но есть множество примеров компаний, достигших успеха, не строя бренд в принципе. И наоборот, множество компаний своим успехом, лидерством среди конкурентов обязаны дизайну. Это вопрос стратегии: для одних компаний он окажется бесполезным, для других - ключом к успеху, таким же как и качественный сайт или презентабельный офис.